Как составить семантическое ядро для сайта: пошаговое руководство

Семантическое ядро сайта – это список запросов, по которым вы планируете продвигать сайт в поисковых системах. Запросы из семантического ядра группируются по страницам сайта. Готовая семантика для сайта включает запросы для каждой страницы сайта, которая будет продвигаться.

1. По одному запросу продвигается только одна страница. Не допускается, чтобы одному запросу соответствовали две и более страницы на сайте – в ином случае поисковые системы могут выбрать для показа по запросу не ту страницу, которая продвигается.
2. Страница должна отвечать на запрос пользователя. Например, если запрос включает слово «цены» – на продвигаемой странице должны быть указаны цены на товар. Если вы продвигаете страницу по запросу «калькулятор каско» – на странице должна быть форма расчета стоимости КАСКО.
3. Семантическое ядро должно включать высоко, средне и низко- частотные запросы. Необходимо найти максимальное количество подходящих запросов, иначе вы не получите полную отдачу от продвижения.
4. При группировке запросов в одну группу необходимо включать запросы, по которым реально продвигать одну страницу. Для этого посмотрите, есть ли в результатах поиска страницы, которые находятся в ТОП-10 по выбранным вами запросам. Если таких страниц нет – запросы нужно разводить по разным группам.
5. Проверьте влияние «Спектра» в Яндексе. Может оказаться, что для вашей темы «Спектр» оставил в ТОПе не 10 мест, а только 1 или 2 – конкуренция за них усиливается. Также есть запросы, по которым необходимо выводить в ТОП информационные статьи, а страницу с коммерческой информацией – не получится.
6. Внимание, реклама и колдунщики! В конкурентных тематиках в результатах поиска может быть много рекламы Директа и колдунщиков, которые смещают результаты поиска сильно вниз и снижают отдачу от нахождения в ТОПе. Пример такого запроса: «авиабилеты купить» (см. скриншот ниже и попробуйте найти на экране органическую выдачу).

Максимально возможное количество – в идеале все запросы, которые есть в вашей тематике и подходят вам (то есть по этим запросам ваш сайт реально может ответить).

Как правило, небольшие и средние сайты имеют семантическое ядро из нескольких сотен – тысяч запросов. Крупные проекты могут продвигаться по десяткам и сотням тысяч запросов.

Например, наш блог про продвижение сайтов adblogger.ru получает переходы из поисковых систем по более чем 2000 различных запросов в месяц.

Данный пример учебный и отражает суть группировки, но не является реальным семядром какого-либо проекта.

Статья про составление семядра

семантическое ядро для сайта
как подобрать семантическое ядро
как собрать семантическое ядро сайта

1. Скопировать у конкурентов. В данном случае выбирается 2-3 сайта конкурентов и через специальные программы выкачивается информация, по каким запросам их сайты находятся в ТОП-10. Например, бесплатно получить такую информацию можно через сервис Seopult.ru. В качестве сайтов конкурентов можно выбирать самые популярные сайты в тематике или сайты компаний, ассортимент которых максимально близок вашему проекту.
   Плюсы способа: экономия времени на создании семантического ядра, относительная простота и бесплатность.
   Минусы способа: большое количество «мусорных» запросов, полученные данные потребуется фильтровать и дополнительно обрабатывать, есть риск копирования ошибок конкурентов. В семантику не пропадут запросы, которые по каким-то причинам конкуренты не выбрали или не нашли.
2. Продвигать запросы, близкие к ТОПу. Продвижение сайта по запросам, позиции по которым близки к ТОПу. Данный способ подходит только для старых сайтов, которые ранее продвигались. Через системы из п.1 собирается информация, по каким запросам проект находится в ТОП-30 и данные запросы включаются в семантическое ядро.
   Плюсы способа. экономия времени и бюджета заказчика. Более быстрая отдача от продвижения.
   Минусы способа. данный подход позволяет собрать минимальное количество запросов. В дальнейшем семантическое ядро необходимо расширять. Нет гарантий, что все запросы, которые будут получены – эффективны для бизнеса клиента.
3. Создать семантическое ядро «с нуля». Семантика формируется, исходя из глубокого анализа запросов, по которым могут искать продвигаемые товары, услуги или информацию.
   Плюсы способа. сбор максимального количества запросов для максимально эффективного продвижения.
   Минусы способа. долго и дорого.

1. Анализ проекта. В рамках анализа необходимо составить полный перечень услуг, категорий товаров или типов информации, представленной на сайте клиента. На данном этапе также анализируется потенциальный клиент компании. Например, если компания желает продавать товары в премиальном сегменте – нет смысла предлагать для продвижения запросы со словом «дешево». Оптимально все выписывать на листок, еще лучше – формировать таблицы в Excel.
2. Мозговой штурм. На данном этапе команда проекта составляет перечень запросов, по которым – по мнению участников команды – могут искать каждый товар, услугу или тип информации на сайте клиента. К мозговому штурму можно привлекать клиента и сторонних людей, не связанных с SEO, и задавать им вопросы, как они будут искать ту или иную информацию в сети – какие запросы задавать и т.д. Люди очень разные и порою они ищут информацию по таким запросам – по которым ни один специалист не догадается! Полезно изучить тексты на сайте клиента и конкурентов – как правило, в них содержатся части поисковых запросов, различные названия одних и тех же товаров – то есть по сути все комбинации слов и фраз, по которым их могут искать через поисковики.
3. Выкачивание поисковых запросов из других источников конце статьи будут даны ссылки на наиболее полезные программы для решения данной задачи):
   • Статистика запросов в Яндексе и Google;
   • Поисковые подсказки в поисковых системах;
   • Статистика переходов на сайт из поисковых систем (если сайт имеет трафик);
   • Ключевые запросы у конкурентов;
   • База Пастухова – содержит порядка 800 млн. запросов, которые задавали пользователи поисковых систем. База постоянно обновляется и дополняется. Платная.
4. Фильтрация запросов, удаление дублей и «пустых» фраз. На данном этапе совмещаются списки запросов, полученных из разных источников. Из этого списка удаляются дубли и «пустые» запросы. Таковыми считаются фразы, если при вводе их в кавычках в системах статистики поисковых систем выдается нулевая частота. Подробнее про определение частоты запросов .
5. Группировка запросов. На данном этапе из всех запросов выделяются группы, по которым будут продвигаться отдельные разделы и страницы сайта. Если на вашем сайте нет подходящих страниц для продвижения по определенным группам запросов – такие страницы необходимо создать.
6. Подумать еще. Иногда полезно после создания семантического ядра отдохнуть 1-2 дня и снова вернуться к этому вопросу – взглянуть на всю собранную информацию свежим взглядом. Иногда появляются новые идеи, как еще люди ищут информацию через поисковые системы – и получается расширить семантическое ядро.

Когда вы подобрали семантическое ядро для сайта, его желательно протестировать. Сделать это можно при помощи запуска тестовой рекламной кампании в системе контекстной рекламы. Это дорого, но позволит определить наиболее эффективные запросы и возможно, отсеять запросы – которые не приносят больших продаж.

Подробнее про тестирование семантического ядра можно прочитать в статье пять причин покупать контекстную рекламу .

Собрав единожды семантическое ядро, нельзя оставлять его неизменным. Появляются новые товары, появляются новые запросы, а старые теряют актуальность. Поэтому минимум один раз в полгода-год необходимо проводить актуализацию семантического ядра и подключать новые запросы к продвижению, а старые – потерявшие актуальность – исключать из продвижения.

В комментариях вы можете задать вопросы, как создать семантическое ядро – мы по возможности поможем и ответим.

Полезные сайты и сервисы для подбора семантического ядра:

• Wordstat.yandex.ru – инструмент для просмотра статистики запросов в Яндексе;
• Rush-analytics.ru – сервис позволяет собирать большие ядра на основе данных Яндекс.Wordstat и сбора поисковых подсказок в Яндексе и Google. Дают приятный бонус при регистрации в системе.
• Topvisor.ru – сервис позволяет автоматически сгруппировать запросы из семантического ядра. Можно задать точность группировки, которая влияет на число запросов в одной группе.
• Advse.ru – инструмент, позволящий посмотреть, по каким запросам конкуренты выводят контекстную рекламу (по тем же запросам можно продвигаться)
• Базы Пастухова – огромная база запросов к поисковой системе Яндекс, на момент написания статьи состояла из 800 млн. запросов.
• Seopult.ru – инструмент, позволяющий бесплатно посмотреть позиции своего сайта или конкурентов в результатах поиска. Для просмотра позиций необходимо зарегистрироваться в системе, создать проект и дойти до этапа выбора ключевых слов.

Правильное составление семантического ядра для сайта - инструкция от Александра Садовского

Анализ спроса на товары (услуги) сайта среди аудитории поисковых систем или почему семантика является фундаментом продвижения сайта.

Прежде чем начинать процесс продвижения вашего сайта в поисковых системах, необходимо понять величину (да и наличие вообще!) спроса на те товары или услуги, которые предлагаются на вашем сайте. К счастью, задача эта решается довольно просто и без проведения сложных исследований и опросов.

Спрос в поисковых системах может быть легко изучен при помощи статистики запросов поисковых систем. Суть статистики запросов в том, что можно посмотреть сколько раз в предыдущем месяце пользователи поисковых систем запрашивали тот или иной запрос, а также найти сходные запросы, при помощи которых могут искать ваши товары или услуги. На языке профессионалов процесс поиска запросов и их группировки называется составлением «семантического ядра» сайта.

Семантическое ядро является фундаментом продвижения вашего сайта. Без него забудьте думать про хорошие результаты от продвижения:

Семантическое ядро запросов сайта - это набор запросов, которые относительно часто используются пользователями при поиске информации, имеющейся на сайте или близкой к ней по теме.

Когда пользователи хотят найти информацию, они редко используют научные формулировки, и поэтому нельзя заранее предсказать, как будет сформулирован их запрос. Чтобы проводить оптимизацию сайта для поисковых машин, а также для понимания, какими словами обозначают свою потребность пользователи (что можно использовать в рекламе), необходимо найти соответствие между темой сайта и набором формулировок запросов. Этот набор и является семантическим ядром запросов.

При составлении ядра принимается во внимание ряд факторов.
• Учитывается смысл запроса, а не его форма — даже если поисковая фраза содержит «правильные» слова, она может быть нецелевой (например, запросом «телефоны Москвы» ищут, очевидно, справочник телефонов, и для продажи телефонов он не годится). Ориентация на смысл требует ручного труда, что делает составление семантического ядра очень трудоемким.

• Учитываются точные формулировки запросов. Грамотный подход к формированию ядра требует учета точных формулировок, потому что современные поисковые системы даже при перестановке слов выдают другие результаты, не говоря уже о добавлении уточняющих слов в запрос. Даже если сайт будет на первом месте по запросу «мобильные телефоны », это не значит, что он попадет в первую сотню по запросу «мобильные телефоны Siemens », сколько бы раз слово «Siemens » не употреблялось на странице. Это еще одна причина, существенно усложняющая составление семантического ядра.

• Для включения в ядро запрос должен быть достаточно частотным, иначе он может оказаться случайным, а т. к. таких запросов очень много, время будет потрачено зря. Из этого правила есть два исключения. Первое — группа очень дорогих товаров, когда каждый случайный посетитель может принести большую прибыль. Второе исключение — специальные методы раскрутки, когда группа низкочастотных запросов помещается на страницу в виде списка — в этом случае очень важно продумать содержание и внешний вид страницы, чтобы она не оттолкнула потенциального клиента и не испортила впечатление о компании.

• Учитывается многозначность запроса — если пользователь задал запрос «краски», неизвестно, хочет ли он узнать что-либо о лакокрасочных материалах, или интересуется группой «Краски». Решение о включении запроса принимается на основании предположений о доле целевых посетителей среди тех, кто задал данный запрос.

• Исключаются маловероятные и слишком узкие запросы. Если на сайте предлагается широкий перечень товаров, исследование всех запросов становится нереальным. В таком случае, если спрос в исследуемой области достаточно большой, из ядра исключаются недорогие товары, по которым маловероятен запрос (например, «клипса с держателем»).

В отличие от анализа посещаемости и поведения посетителей на сайте, семантическое ядро позволяет оценить внешний по отношению к сайту спрос, изучить потенциальную аудиторию, которая еще не пришла на сайт.

Полученные формулировки запросов можно применять для следующих целей:
• оптимизация сайта для поисковых систем (запросы используются для формирования текста страниц и ссылок);
• контекстная реклама (ключевые слова для показа объявлений выбираются среди ядра запросов; эти же поисковые фразы включаются в текст объявлений);

• обычная реклама (если реклама содержит текст или слоган, желательно, чтобы он включал самую частотную поисковую фразу из ядра, подходящую по теме).
• Для создания фильтров и сортировок на сайте

• Для выдачи задания копирайтеру на написание контента:

• Для проектирования нового сайта или переделки структуры текущего сайта:

• При открытии новых направлений в бизнесе:

• Для понимания сезонности спроса:

Семантическое ядро – это база для всего: построения структуры сайта, написания текстов, создания контекстных рекламных кампаний. Если будет плохо проработана «база», такими же плохими будут результаты от продвижения.

Сравните. Посещаемость сайта без проработанной семантики:

И посещаемость сайта с проработанной семантикой:

Анализ спроса можно и нужно разбить на 3 этапа:

1 Этап – Сбор запросов
2 Этап – Их группировка и создание так называемого списка соответствия
3 Этап – Составление задания на контент для копирайтера

Шаг 1. Сбор ядра запросов
Методика формирования семантического ядра
Для получения семантического ядра запросов сайта используется ряд шагов:
1. Анализ тематической области и текстов сайта с целью формирования начального списка запросов.
2. Поиск возможных синонимов и однокоренных слов для всех ключевых терминов (для поисковых систем слова «компьютер» и «компьютерный» — два разных слова).
3. Поиск сходных по смыслу запросов
4. Поиск сопутствующих терминов, которые употребляются только в контексте целевой тематики. Например, запрос «3310» без слова «nokia» составляет примерно 12% от частоты запроса «nokia 3310», причем 90% вторичных поисковых запросов относятся именно к телефону «Nokia 3310».
5. Выявление терминов, которые используются как на русском, так и английском языках.
6. Анализ популярных запросов с целью выявления вариантов транслитерации (например, «сименс» и «сиеменс»), жаргонных названий («мобильный телефон» и «мобила»), орфографических ошибок («ericsson» и «ericson»).
7. Анализ частот выявленных запросов с помощью инструментов статистики «Яндекс.Директ» и в качестве вспомогательного инструмента статистики Рамблера. (http://direct.yandex.ru и http://adstat.rambler.ru/wrds/ )
8. Исключение из списка нецелевых, редких, а также многозначных запросов. Для определения того, насколько запрос целевой, применяется человеческий интеллект, а также инструменты статистики.

Запросы можно классифицировать по-разному. Здесь приведена одна из возможных классификаций.
Запросы можно разделить на три категории по типу искомой информации:

1. Потребности посетителей. Данная группа запросов характеризует выраженную пользователем потребность, которую может удовлетворить товар или услуга компании, либо ситуацию, в которой могут понадобиться ее товары или услуги. Например, запрос «защита от скачков напряжения» не называет товар прямо, но подразумевает потребность, которую могут удовлетворить UPS, предлагаемые компанией.

2. Товары и группы товаров, предлагаемые компанией. Это наиболее интересные запросы, так как их задает целевая аудитория, готовая к покупке.

3. Бренды и торговые марки. В данной группе запросов приводятся поисковые фразы, включающие названия компаний, производящих товары, предлагаемые, их торговые марки, а также запросы о самой компании.

В каждой из категорий имеет смысл выделить несколько групп запросов:
• Коммерческие запросы. Это самый лучший вариант — спрашивают конкретный товар, предлагаемый компанией.
• Некоммерческий (информационный) спрос. Типичный пример — «мелодии для мобильных телефонов», только 0,05% пользователей, задавших такой запрос, хотят купить мелодии, остальных интересует бесплатная загрузка. В то же время, эта аудитория имеет мобильные телефоны, то есть могут быть потенциальными клиентами «Мобила», покупая аксессуары для телефонов или что-либо еще. Поэтому, если есть возможность недорогого привлечения посетителей по некоммерческим запросам, это стоит делать.
• Запросы, использующие жаргон или ошибки. Они могут появиться на страницах серьезного сайта только в завуалированном виде, поэтому для их использования необходимо придумывать специальные приемы.
• Менее целевые запросы. Сюда относятся слишком широкие запросы, многозначные, а также не полностью подходящие по тем или иным причинам. Например, некоторые запросы описывают потребности или товары, для удовлетворения которых предложение компании годится лишь частично.

Поисковая фраза «мебель» подразумевает и детскую мебель, и мягкую, и кухонную, в то время как ваша компания может предлагать только офисную мебель. Такие запросы не являются полностью целевыми, и на них, как и на очень узкие запросы, следует ориентироваться, лишь если будут исчерпаны остальные резервы.

Порядок действий по составлению семантического ядра

Цель этапа: необходимо создать описание сайта набором фраз, которые пользователи используют при поиске по данной теме, выделив запросы целенаправленных посетителей (которые готовы к покупке) и интересующихся.

Исходные документы: сайт; список языков целевых регионов (для России можно не указывать).

Выходные документы: списки запросов целенаправленных и интересующихся пользователей, соответствующие теме данного сайта, отсортированные в порядке убывания частоты.

Число запросов в семантическом ядре может составлять от нескольких десятков, до нескольких десятков тысяч.

Примеры того, как может выглядеть ядро

Шаг 2. Составление списка соответствия
Когда мы составили ядро из нескольких сотен или тысяч запросов, начинается самый интересный и трудоемкий процесс – группировка запросов и создание списка соответствия страниц запросам. Вот как примерно выглядит список соответствия:

Наша задача – каждой группе запросов сопоставить либо уже имеющуюся страницу на сайте, либо выделить страницы, которые нужно будет создать (написать контент).

Основной принцип группировки – 1 страница должна решать 1 проблему пользователя. Не 10, а одну

Вот пример правильной группировки.

Проблема: клиенту нужно перевезти груз по жд в Абакан

Запросы:
Жд перевозка грузов в Магадан
Железнодорожные перевозки в Магадан
Перевозка по жд в Магадан
Доставка по жд в Магадан

Все «железнодорожные» запросы + город на 1 страницу:

Клиент вводит в Яндекс запрос, например, «перевозка по жд в Магадан» и сразу попадает на страницу с соответствующим заголовком и ценами.

Вот пример неправильной группировки
Проблема: Клиенту нужно быстро доставить груз в Магадан

Запросы на страницу:
Жд перевозка грузов в Магадан
Железнодорожные перевозки в Магадан
Перевозка по жд в Магадан
Доставка по жд в Магадан
Автоперевозки в Магадан
Доставка сборных грузов в Магадан
Авиадоставка в Магадан
Авиаперевозки в Магадан

Клиента интересуют авиаперевозки, и если информация о них находится дальше 1-го экрана, то он их просто не найдет и уйдет со страницы!

На главную страницу сайта обычно группируют самые сложные и конкурентные запросы. Обычно это 4-5-6 самых сложных с точки зрения конкуренции запроса.

Однако существуют тематики, где так называемый «длинный хвост» запросов включает в себя высоко частотные и конкурентные запросы. В этом случае на главную страницу может приходиться до нескольких десятков запросов, вот пример из нашего списка соответствия:

Поэтому когда вы в списке соответствия определили запросы под главную страницу, обязательно проверьте это при помощи универсального алгоритма, речь о котором пойдет дальше.

Универсальный алгоритм самопроверки

Проверить правильность группировки очень просто. Это можно сделать через выдачу поисковых систем. Вводите запрос и смотрите, какие страницы в выдаче:

Также можно воспользоваться специальными сервисами, например Мегаиндексом, и посмотреть, какие урлы в выдаче по тому или иному запросу:

Данный процесс можно автоматизировать. Без проведения такой проверки велик шанс ошибиться, особенно при группировке сложных запросов по страницам. Так как логика поисковых машин может сильно отличаться от вашей логики.

Допустим, большинство оптимизаторов скажут вас, что запрос «туры в турцию» нужно распределить на главную страницу сайта. Действительно, запрос сложный и высоко конкурентный. Однако, если мы зайдем в Яндекс и осуществим проверку, то увидим, что в выдаче по этому запросу в основном не главные страницы, а внутренние:

Следовательно, продвигать этот запрос нужно на внутреннюю страницу, а не на главную. Если же вы будете продвигать главную, то шанс попасть в топ невелик.

Сбор семантического ядра решает еще одну важную задачу. Позволяет понять, какая структура должна быть у сайта с точки зрения конечного пользователя (посетителя сайта). Как правило, оптимизатору приходится работать уже с существующим сайтом, поэтому после сбора семантики и построения правильной структуры приходится текущий сайт сильно переделывать.

Если же у вас сайта еще нет, то вам повезло т.к можно изначально все по-человечески сделать.

Чтобы понять значение структуры для продвижения и для достижения продаж с сайта, давайте посмотрим простую схему:

На схеме слева представлена структура сайта без семантики (это 99% всех сайтов) и структура сайта, которая была создана после анализа и сбора семантики (это 1% всех сайтов).

Как видите, вторая структура отвечает реальным потребностям и запросам целевой аудитории. А первая, не очень.

Структуру можно проектировать либо в виде интеллект-карт, либо просто отрисовывать в ворде разные уровни структуры сайта. Главное, чтобы структура была понятна разработчику и клиенту.

Готовая семантика позволяет быстро выдавать задание для копирайтера на создание текстов для сайта. Обычно такое задание выдается после составления списка соответствия, когда уже понятно, под какие запросы будут созданы те или иные страницы на сайте:

Если семантика очень большая, то задание для копирайтера делится на части по 20-30 страниц. В этом случае разумно разбить задачу между несколькими копирайтерами, чтобы быстрее наполнить сайт.

В случае, если семантика собиралась для сайта портального типа (интернет-магазина), в котором часть контента генерируется по формулам, запросы, по которым контент будет создаваться автоматически, не входят в задание для копирайтеров.

Что делать с полученным документом?

Семантическое ядро является базовым документом для последующей поисковой оптимизации сайта. Семантическое ядро – это результат изучения спроса на ваши товары и услуги. С полученными данными можно сделать примерно следующее:
1. Отобрать запросы, по которым целесообразно вести поисковую оптимизацию сайта.
2. Отобрать запросы, по которым необходимо вести контекстную рекламу
3. Отобрать запросы, по которым на сайте нет контента (текстов) и поставить задачи на создание текстов.

Также (если анализ спроса проведен качественно) можно попытаться выделить те запросы, по которым возможно предоставление дополнительных услуг вашим посетителям и покупателям. Например, если у вас сайт, который продает картриджи, то целесообразно задуматься об организации доставки картриджей и заправки картриджей.

Проверить свои сайты абсолютно бесплатно вы сможете, зарегистрировавшись на сервисе чек-листов: http://4ek.seocrm.net