Разрешения – Google

В этом разделе содержатся ответы на часто задаваемые вопросы. Если вы не найдете здесь того, что вас интересует, заполните форму. и мы постараемся ответить вам как можно скорее.

Как правило, мы не разрешаем использовать наш логотип на таких мероприятиях. Свяжитесь с представителем Google, с которым вы сотрудничаете, чтобы получить разрешение в порядке исключения.

Да, вы можете включить Google в список грантодателей и опубликовать наш логотип на своем сайте. На страницу можно добавить следующий стандартный текст:

[Название организации] участвует в программе "Google Гранты". Это программа поддержки зарегистрированных некоммерческих организаций, которые разделяют наше стремление способствовать развитию таких сфер деятельности, как наука и техника, образование, всемирное здравоохранение, экология, защита молодежи и искусство. Благодаря Google Грантам такие организации получают возможность бесплатно показывать рекламу в Google AdWords.

Если вы являетесь сертифицированным партнером Google по любой из наших программ. то можете разместить на сайте значок партнера и другие маркетинговые материалы. Однако мы не даем разрешение на использование нашего логотипа.

У нас нет возможности оценить ваш уровень знаний о Google, поэтому мы не можем дать вам разрешение использовать наш логотип. Однако вы можете принять участие в любой из наших программ сертификации. Пройдя их, вы получите значок сертифицированного партнера, который сможете разместить на своем сайте, чтобы продемонстрировать свои знания продуктов Google.

Компания Google получает множество приглашений выступить спонсором различных мероприятий и проектов. Однако команда Google Permissions, которая выдает разрешения на использование товарных знаков Google, не рассматривает и не утверждает заявки на спонсорство. Если вы сотрудничаете с представителями Google, обратитесь к ним с этим вопросом. Подробнее…

Да. Однако изображения в результатах поиска не принадлежат компании Google. Вам нужно получить разрешение у владельца (как правило, это тот, кто первым разместил изображение в Сети).

Мы не можем раскрывать такую информацию, так как это нарушает пользовательское соглашение. Просмотрите данные на сайте, чтобы узнать, как связаться с его веб-мастером.

Для случаев, когда неизмененный скриншот Google (изображение с нашей главной страницы, страницы продукта или результатов поиска) используется в учебных или информационных целях в печатном или цифровом формате, получать разрешение не нужно. Однако вы не можете изменять скриншот, в том числе накладывать несколько изображений или фотографий друг на друга и добавлять рекламный текст. Если вы собираетесь использовать логотип Google не со скриншотами, вам нужно получить на это разрешение.

Использовать логотип на обложке книги или иных материалов, находящихся в открытом доступе, без нашего разрешения запрещено. Отправьте запрос, и мы свяжемся с вами.

Товарный знак – это слово, название, символ или устройство (либо их сочетание), которое определяет принадлежность товара или услуги отдельному лицу или компании и отличает их от товаров и услуг других лиц. Товарный знак гарантирует потребителям определенный уровень качества соответствующих продуктов или услуг и используется для их продвижения. Список товарных знаков компании Google.

Права на товарный знак действуют, пока владелец продолжает использовать его для идентификации своих товаров и услуг. Нарушение правил использования товарных знаков может привести к снижению их ценности как одного из важнейших активов компании. Права на товарный знак могут быть утеряны, если его ненадлежащим образом использует не только владелец, но и третьи лица, а также в случае публичного нарушения правил. Товарные знаки Google разрешается применять только в соответствии с Правилами.

Чтобы получить разрешение, свяжитесь с владельцем товарного знака. Подробнее о Правилах AdWords в отношении товарных знаков …

Мы не разрешаем создавать названия компаний или приложений, которые включают товарные знаки Google или похожи на них. Если вы указываете, что ваш продукт совместим с продуктом Google, это должно соответствовать действительности. Упоминания о совместимости с продуктами Google должны содержать фразы "предназначено для", "совместимо с" или "для использования с". Если вы используете товарный знак Google вместе с вашим логотипом, последний должен быть крупнее товарного знака Google. Первое упоминание товарного знака Google должно содержать символ "TM", например "Программное обеспечение XYZ для Android™" или "Плагин ABC для Google Chrome™".

Сообщить нам о нарушении вы можете здесь.

Внимательно прочтите руководство, прежде чем подавать официальный запрос.

Образец лицензионного договора на товарный знак

г. _______________ "___" __________ 20 __ года

___________________, именуемое в дальнейшем «Лицензиар», в лице ____________________, действующего на основании _______, и _______________________, именуемое в дальнейшем «Лицензиат», в лице ____________________, действующего на основании __________, заключили настоящий договор о нижеследующем.

1. Предмет договора

1.1 Лицензиар предоставляет Лицензиату на срок действия настоящего договора за уплачиваемое Лицензиатом вознаграждение неисключительную лицензию на использование товарного знака, зарегистрированного в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации ___ ______ _______ года, согласно Заявке № ___________, с приоритетом от ___ ______ ______ года, что подтверждается Свидетельством на товарный знак № ____________, выданным Федеральной службой по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, для всех товаров, указанных в свидетельстве (далее – товарный знак).

1.2 Лицензиат получает право обозначать изготовленную и сбываемую продукцию согласно перечню товаров, указанных в свидетельстве на товарный знак.

1.3 Лицензиат имеет право применять товарный знак как на товаре и его упаковке, так и на сопроводительной и деловой документации, на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот, в предложениях о продаже товаров, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе.

1.4 Лицензиат обязуется использовать товарный знак Лицензиара в том виде, как он был зарегистрирован. Не разрешается изменять товарный знак Лицензиара.

1.5 Лицензиат имеет право использовать товарный знак Лицензиара при условии, что качество обозначаемых этим знаком товаров будет не ниже качества товаров, производимых или продаваемых Лицензиаром, под тем же товарным знаком.

1.6 Лицензиат обязуется при реализации Лицензиару товара, маркированного упомянутым товарным знаком, не включать в цену товара дополнительную сумму на использование товарного знака Лицензиара.

1.7 Если Лицензиату станет известно, что товарный знак противоправно применяется третьим лицом, он должен незамедлительно информировать об этом Лицензиара.

1.8 Если третьи лица нарушат права, предоставленные по настоящему договору Лицензиату, то Лицензиат и Лицензиар совместно предъявят им иск. Расходы и/или поступления полученные в результате судебного или арбитражного решения или соглашения между истцом и ответчиком, будут распределены между Лицензиатом и Лицензиаром согласно договоренности.

1.9 Если Лицензиату будут предъявлены претензии или иски по поводу нарушения прав третьих лиц в связи с использованием лицензии по настоящему договору, то он извещает об этом Лицензиара и по соглашению с ним обязуется урегулировать такие претензии или обеспечить судебную или арбитражную защиту. Понесенные Лицензиатом расходы или убытки в результате урегулирования указанных претензий будут распределены между Лицензиатом и Лицензиаром согласно договоренности.

1.10 Лицензиат не имеет право предоставлять сублицензии.

1.11 Лицензиат должен прекратить использование товарного знака в случае досрочного расторжения договора.

2. Проверка качества

2.1 Лицензиар имеет право один раз в год проверять соответствие качества товара Лицензиата технико-качественным показателям товара, реализуемого Лицензиаром.

2.2 Проверка может производиться и на предприятии Лицензиата с его согласия, либо в порядке, определяемом отдельным протоколом.

3. Порядок расчетов

3.1 Лицензиар оплачивает все пошлины, сборы, налоги и другие расходы, связанные с заключением, регистрацией и выполнением настоящего договора.

3.2 Лицензиат выплачивает Лицензиару лицензионное вознаграждение в виде единовременного платежа, размер которого составляет __________, в том числе НДС 18%.

3.3 Лицензиат обязуется произвести платеж, указанный в п. 3.2. настоящего договора, в рублях, на расчетный счет Лицензиара. Платеж осуществляется не позднее ___ ______ _____ г.

3.4 В случае задержки лицензионного платежа Лицензиат выплачивает Лицензиару за каждый день просрочки пеню в размере 0,01% от не уплаченной в срок суммы за каждый день просрочки.

4. Разрешение споров

4.1 В случае возникновения споров между Лицензиаром и Лицензиатом по вопросам, предусмотренным настоящим договором, или в связи с ним стороны примут все меры к их разрешению путем переговоров.

4.2 При невозможности разрешения указанных споров и разногласий путем переговоров они должны разрешаться в судебном порядке.

5. Срок действия договора

5.1 Настоящий договор заключен на срок действия исключительного права на товарный знак.

5.2 Настоящий Договор вступает в силу с даты его регистрации в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

5.3 Настоящий договор может быть расторгнут Лицензиаром в одностороннем внесудебном порядке с предупреждением об этом Лицензиата не позднее одного месяца до даты расторжения договора.

5.4 Настоящий договор может быть расторгнут Лицензиатом в одностороннем внесудебном порядке путем направления письменного уведомления Лицензиару не позднее одного месяца до даты расторжения договора.

6. Прочие условия

6.1 Настоящий договор имеет силу на территории Российской Федерации.

6.2 Настоящий Договор заключен «___» ______ ________ г. в ____ экземплярах, на ____ листах каждый.

7. Юридические адреса и реквизиты стороны

Генеральный директор _______________________ /____________/

Генеральный директор _________________________ /___________/

Правовые аспекты использования логотипа (товарного знака)

Правовые аспекты использования чужого товарного знака знакомы далеко не каждому, хотя сталкиваться с этим приходится достаточно часто. Особенно тем, кто занимается рекламой, торговлей или иным бизнесом в интернет-сфере. Причем в зависимости от того, какое именно отношение имеет к вам Siemens logo или другой товарный знак, действуют разные правовые отношения. Попробуем кратко рассмотреть основные моменты.

Согласно отечественному законодательству, торговой маркой (логотипом) считается знак (его написание и изображение) зарегистрированный в Роспатенте или иной международной патентной организации, правомочность которой признается российскими законами.

Что касается непосредственно права на товарный знак, то оно определено законодательно широким спектром отношений, но в качестве основного его способа использования закон называет индивидуализацию группы товаров или услуг, для которых он и регистрируется. Соответственно неограниченное право использовать его для рекламы, а также в иных целях, имеет правообладатель.

Но так как цель логотипа – обозначение товара, то вполне можно использовать его в информационном поле – в статьях о товаре или услугах, как конкретных, так и в общем. При этом законодательно разрешается использовать чужой товарный знак в информационных материалах даже в том случае, если они размещены на сайте, продающем однородные товары и услуги. Но здесь есть важное законодательное определение – «однородность до степени смешения». То есть если существует вероятность, что потребитель может спутать эти однородные товары, использование логотипа является неправомочным.

Также допускается использование товарного знака без разрешения владельца в случае, когда компания является вашим партнером или клиентом. Но в таком случае размещаться значок торговой марки должен в соответствующем разделе вместе с другими клиентами или партнерами.

Еще один разрешенный законом случай — использование логотипа компании другими организациями, осуществляющими сервисный ремонт техники. Естественно, между компанией-производителем и сервисной компанией должен быть подписан соответствующий договор, а сам производитель не должен осуществлять ремонт или обслуживание. Наличие договора не является обязательным, если товар введен в гражданский товарооборот самим производителем или с его согласия.

В таком же случае допустимо и использование товарного знака с целью продажи товара (в интернет-магазине или в обычном). Правда, в этом случае продавцу необходимо убедиться в том, что товар действительно введен в оборот производителем, что законодательно иногда не просто. В таком случае лучше обратиться за информацией к самому производителю.

Использование в рекламе своих и чужих товарных знаков

В современных рыночных условиях конкуренция товаров, по сути, заменена конкуренцией товарных знаков. Ведь потребителю приходится выбирать из однородной продукции, маркированной разными товарными знаками. Поэтому производитель, который рекламирует свой товар, акцентирует внимание именно на товарном знаке. Поговорим о том, что нужно учитывать при использовании своего товарного знака в рекламных материалах и можно ли включать в рекламу чужие знаки.

Л юбой производитель стремится привлечь к своему товару или услуге как можно больше потенциальных потребителей. Одним из наиболее эффективных способов повышения привлекательности того или иного продукта (а значит и спроса на него) является реклама. Рекламируя товар или услугу, производитель обычно акцентирует внимание своих покупателей на товарном знаке, под которым продукция известна на рынке. Более того, в рекламе часто используется товарный знак не только самого производителя (или лица, реализующего товары и услуги), но и других лиц. В статье мы рассмотрим требования закона к использованию в рекламе собственных товарных знаков и последствия включения в рекламные материалы товарных знаков других лиц.

На сегодняшний день конкуренция товаров на рынке, по сути, заменена конкуренцией товарных знаков. Приходя в магазин за определенным продуктом, потребитель сталкивается с необходимостью выбора нужного товара среди массы однородной продукции, маркированной ­различными товарными знаками.

Согласно закону товарный знак – это средство индивидуализации (выделения на рынке) товаров или услуг определенного производителя (п. 1 ст. 1477 ГК РФ).

В отношении товаров используется понятие «товарный знак», для услуг – «знак обслуживания». Далее, говоря о товарном знаке, мы будем иметь в виду и знак обслуживания.

Иными словами, товарный знак – обозначение, используемое для маркировки определенного товара или услуги, своеобразная визитная карточка продукта. Цель подобной маркировки – сделать продукцию более узнаваемой и популярной у потребителей.

Нередко и производители товаров, и покупатели используют такие термины, как торговая марка, логотип, бренд, торговый знак. Все эти понятия нередко применяются в качестве синонимов. Однако только товарный знак является охраняемым средством индивидуализации, а нарушение прав на него может привести к неблагоприятным ­последствиям.

Основные виды товарных знаков перечислены в ст. 1482 ГК РФ:

• словесные, в том числе слоганы;
• изобразительные (различные картинки, графические элементы, монограммы и т.п.);
• комбинированные (состоящие из словесных и изобразительных элементов);
• объемные (например, изображение формы товара – бутылки).

Закон допускает также существование звуковых и обонятельных товарных знаков.

На современном этапе развития бизнеса, в том числе международного, роль товарных знаков неуклонно растет. Благодаря раскрученному и известному знаку потребитель покупает именно этот товар именно этого производителя.

Далеко не любое обозначение, которым маркируется товар, может получить статус товарного знака. Прежде всего, это обозначение должно соответствовать критерию охраноспособности. В нашей стране обозначение, используемое для маркировки товаров, ­охраняется как товарный знак в следующих случаях:

• состоялась государственная регистрация в Роспатенте,
• охрана предоставлена в рамках международной системы регистрации ­товарных знаков (международные регистрации, охраняемые и в России).

В чем же состоит смысл правовой охраны товарного знака? Зачем вообще регистрировать свои торговые марки, неся при этом материальные и временные издержки?

Регистрация подтверждает исключительное право владельца на это обозначение и предоставляет правообладателю возможность практически неограниченного использования этого знака. Все иные лица из числа пользователей знака исключаются.

Пункт 3 ст. 1484 ГК РФ

Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

Использование товарного знака без согласия правообладателя является правонарушением. Однако и для самих владельцев товарного знака существуют определенные ограничения:

• товарный знак регистрируется и охраняется в отношении определенного перечня товаров и услуг, которые указываются в свидетельстве на товарный знак;
• охрана товарного знака носит территориальный характер (т.е. знак охраняется именно в той стране, в которой он зарегистрирован);
• охрана товарного знака действует в течение срока его регистрации (стандартный срок регистрации составляет 10 лет с возможностью продления, количество продлений не ограничено).

Владелец товарного знака может использовать его любым законным способом, в частности (п. 2 ст. 1484 ГК РФ):

• на товарах, этикетках, упаковках;
• при выполнении работ (оказании услуг);
• на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
• в сети интернет, в том числе в доменном имени;
• в предложениях о продаже товаров (выполнении работ, оказании услуг), а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе .

Являясь своеобразным мостом между производителем и потребителем, товарный знак играет очень важную роль при использовании в ­различных видах рекламы.

В соответствии со ст. 3 Федерального закона от 13.04.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон № 38-ФЗ) реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, которая адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его ­продвижение на рынке.

Товарные знаки могут быть использованы в различных видах рекламы:

• в теле- и радиопередачах;
• в периодических печатных изданиях;
• при кино- и видеообслуживании;
• в наружной рекламе (на щитах, стендах, перетяжках, электронных табло, в виде конструкций на зданиях, на остановках общественного транспорта и т.п.);
• на транспортных средствах.

Согласно Закону № 38-ФЗ реклама должна быть добросовестной и достоверной. При этом использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации, запрещается (п. 1 ч. 5 ст. 5 Закона № 38-ФЗ).

Кроме того, установлен запрет на использование в рекламе иностранных слов без перевода. Данное правило обусловлено, кроме прочего, законодательством о государственном языке. В соответствии с п. 10 ч. 1 ст. 3 Федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» русский язык подлежит обязательному использованию в рекламе.

Однако из любого правила существуют исключения. Если слово на иностранном языке является товарным знаком, охраняемым в России, его размещение в рекламе допускается без перевода, но рекламодатель должен обладать правом на использование данного товарного знака (ч. 3 ст. 3 Федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации»). Подтверждением права на использование являются:

• свидетельство на товарный знак, выдаваемое Роспатентом;
• свидетельство (сертификат), выдаваемое Международным Бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (МБ ВОИС). В этом случае при использовании иностранного товарного знака в рекламе необходимо обратить внимание, присутствует ли Российская Федерация в списке стран, указанных в свидетельстве МБ ВОИС.

В ситуации, когда сам рекламодатель не является владельцем товарного знака, подтверждением его прав могут выступать договоры, заключенные с правообладателем (например, лицензионный или коммерческой концессии).

Если же иностранное слово не является товарным знаком, использование его в рекламе возможно только при условии сопровождения переводом на русский язык. Перевод должен быть выполнен в том же ­оформлении и манере.

Таким образом, указывать в рекламе перевод иностранных слов нужно в следующих случаях:

• используется иностранный товарный знак, но в свидетельстве МБ ВОИС нет указания на Россию (это означает, что товарный знак не находится под охраной на территории нашей страны);
• слово на иностранном языке является зарегистрированным и охраняемым в России товарным знаком, но используется для рекламы тех товаров или услуг, которых нет в свидетельстве на этот товарный знак;
• истек срок регистрации товарного знака (он указан в свидетельстве на этот знак).

Нередко компании тратят внушительные суммы на создание и установку массивных рекламных конструкций, где используются иностранные слова. При этом указание перевода или полный отказ от использования иностранных надписей может нарушить рекламную концепцию. Регистрация обозначений, используемых в рекламе, в качестве товарного знака поможет решить данную проблему. Безусловно, этот совет актуален для случаев, когда в рекламе используется не «проходная» для компании картинка, слово, их сочетание и т.п. а обозначения, значимые для бизнеса, направленные на выделение товара из общей массы и ­привлечение внимания потребителя.

На практике нередко возникает необходимость включить в свою рекламу чужой товарный знак. Например, для продвижения товара, маркированного конкретным товарным знаком, дилеры запускают рекламу о реализации этих товаров в своих торговых сетях. Другой пример – на вывесках или в рекламе компании часто размещают товарные знаки тех производителей, в отношении продукции которых они оказывают свои услуги (особенно это характерно для сервисных фирм).

Тот факт, что любая компания имеет право на рекламу своей деятельности, не вызывает сомнения. Но донести до потребителя информацию о направлении своей деятельности без упоминания производителя товара и его товарных знаков не всегда возможно. Более того, потребители не смогут сделать правильный выбор на рынке услуг, поскольку не будут знать, в отношении каких товаров оказываются те или иные услуги.

Когда у компании с владельцем знака заключен лицензионный договор, вопросов не возникает. Однако организации далеко не всегда могут похвастаться наличием подобных соглашений. Да и с чисто практической точки зрения заключать договоры с большим количеством правообладателей (если компания реализует товары, маркированные знаками большого количества лиц) будет очень неудобно.

Отсутствие лицензионного договора и иных разрешительных оговорок в дилерских соглашениях создает определенный риск того, что рано или поздно правообладатель товарного знака заявит о нарушении своих прав либо антимонопольная служба посчитает недостоверной рекламу с использованием чужих товарных знаков. Однако это не означает, что использование товарных знаков других лиц в рекламе деятельности своей компании невозможно. Такое использование допускается, но с ­соблюдением двух правил.

Во-первых, реклама должна быть достоверной. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации компании или товара (п. 7 ч. 3 ст. 5 Закона № 38-ФЗ).

В рекламе товаров, маркированных товарными знаками третьих лиц, или в рекламе услуг в отношении таких товаров не должно содержаться какого-либо указания (прямого или косвенного) на то, что данные товарные знаки принадлежат рекламодателю. Иными словами, не должно возникнуть впечатления, что чужие товарные знаки принадлежат организации, чья деятельность (услуги) рекламируется. Желательно указать, кто является правообладателем того или иного товарного знака.

Во-вторых, использование чужого товарного знака должно осуществляться в отношении товаров, правомерно введенных в гражданский оборот .

Согласно ст. 1487 ГК РФ не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории России непосредственно правообладателем или с его согласия.

Соблюдение этих условий поможет минимизировать риски при размещении в рекламе чужого товарного знака.

Компания, которая занималась ремонтом автомобилей, использовала в своей рекламе товарный знак ОАО «КамАЗ». Подобное использование чужого товарного знака, по мнению представителей КамАЗа, является нарушением законодательства.

Арбитры, рассмотрев спор, пришли к выводу, что использование товарного знака в отношении товара, введенного ранее в гражданский оборот с согласия право­обладателя, является законным.

Также было отмечено, что товарные знаки (в т.ч. КамАЗа) использовались для того, чтобы указать на те товары, которые ремонтирует компания. При этом указания на принадлежность данных товарных знаков самой рекламируемой организации в рекламе не было (постановление ФАС Московского округа от 13.02.2009 № ­КА-А40/178-09).

Приведем еще одно дело.

Компания «Фольксваген Акциенгезельшафт» обратилась в суд с иском о незаконном использовании товарных знаков Volkswagen, VOLKSWAGEN, а также логотипа VW в печатной продукции и наружной рекламе другой фирмы.

Заявитель посчитал, что использование товарных знаков подобным образом нарушает исключительное право компании на товарные знаки и является недобросовестной рекламой. Было выяснено, что фирма использует данные товарные знаки в рекламе, указывая при этом, что она является автоцентром и занимается продажей, поставкой запчастей и сервисным обслуживанием автомобилей «фольксваген». В ­рекламе отсутствовало указание на то, что фирма является официальным дилером.

Суд надзорной инстанции сделал вывод о том, что правообладатель не вправе запретить использование товарного знака третьими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории нашей страны непосредственно правообладателем или с его согласия. К третьим лицам относятся хозяйствующие субъекты, специализирующиеся на услугах применительно к этим товарам. Подобные услуги могут отражаться в рекламе (постановление Президиума ВАС РФ от 06.04.2004 № 14685/03).

Таким образом, судебная практика в целом допускает использование чужих товарных знаков в рекламе (но именно как чужих!). При этом в каждой конкретной ситуации, безусловно, необходим анализ всех ­имеющихся обстоятельств.

Ответственность за неправомерное использование чужого товарного знака может быть применена в том случае, если в деятельности компании, в том числе в рекламе, все-таки имело место незаконное ­использование товарного знака другого лица.

Дела о правонарушениях в сфере рекламы уполномочены рассматривать антимонопольные органы. В письме от 28.05.2015 № АД/26584/15 «О разъяснении отдельных положений Федерального закона “О рекламе”» ФАС России дала разъяснения по ряду вопросов применения законодательства о рекламе и ответственности за незаконное использование объектов интеллектуальной собственности в рекламных материалах.

В частности, ФАС России считает, что незаконное использование товарных знаков других правообладателей в рекламе не влечет ответственность за нарушение норм Закона № 38-ФЗ. С учетом этого, рекламодатели, рекламоизготовители, рекламораспространители не должны привлекаться к административной ответственности, предусмотренной за нарушения Закона № 38-ФЗ. И хотя указанное письмо не носит обязательного характера, оно свидетельствует о вероятном пути, по которому будет идти административная практика.

По мнению антимонопольщиков, ответственность за нарушения прав на товарные знаки должна наступать в соответствии с положениями гражданского законодательства. Этот вывод основан на том, что ч. 11 ст. 5 Закона 38-ФЗ, предусматривающая обязанность соблюдать законодательство (в т.ч. об охране интеллектуальной собственности) при ­распространении рекламы, носит отсылочный характер.

Вместе с тем, как отмечается в письме, если в рекламе содержится информация, которая может быть расценена как не соответствующие действительности сведения об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации юридического лица или товара, такая реклама может быть признана ­нарушающей п. 7 ч. 3 ст. 5 Закона № 38-ФЗ.

Гражданской ответственности за нарушение исключительного права на товарные знаки посвящена ст. 1515 ГК РФ.

Так, лицо, нарушившее исключительное право на товарный знак, должно удалить его с материалов, которыми сопровождается выполнение работ (оказание услуг), в том числе с документации, рекламы, ­вывесок (п. 3 ст. 1515 ГК РФ).

При этом правообладатель может по своему выбору потребовать от нарушителя выплаты ему компенсации вместо возмещения причиненных убытков. Размер компенсации может быть весьма существенным. Закон предусматривает следующие варианты расчета компенсации (п. 4 ст. 1515 ГК РФ):

• в размере от 10 тыс. до 5 млн руб. (определяется по усмотрению суда исходя из характера нарушения);
• в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак;
• в двукратном размере стоимости права использования товарного знака (определяется исходя из цены, которая взимается за правомерное использование товарного знака).

Чтобы сделать известным тот или иной бренд (торговую марку, логотип, товарный знак), необходимо вложить серьезные средства. В связи с этим возрастает соблазн использования в своей деятельности (в том числе в рекламе) обозначений, тождественных или (что бывает чаще) сходных до степени смешения с широко известным чужим товарным знаком. Ведь, безусловно, гораздо проще воспользоваться торговыми марками, уже завоевавшими популярность на рынке, чем придумывать что-то новое и тратить средства на раскрутку.

В такой ситуации перед добросовестными правообладателями возникает вопрос – как защитить себя от таких заимствований? Крайне важный момент – это правильное оформление прав на свою интеллектуальную собственность, и прежде всего на товарные знаки. К сожалению, иногда, узнав о длительности и затратах на регистрацию товарного знака, компании отказываются от этой процедуры или откладывают ее в долгий ящик. Такое невнимательное отношение к оформлению своих прав на данное средство индивидуализации в итоге может обойтись довольно дорого.

Стоит отметить, что в рекламе, как правило, используются не только товарные знаки, но и иные элементы, в связи с чем важно правильно оформлять права на все используемые объекты интеллектуальной собственности:

• заключать в необходимых случаях договоры авторского заказа;
• обращать внимание на нюансы оформления правоотношений с работниками, создающими служебные произведения;
• не пренебрегать регистрацией договоров об отчуждении исключительных прав, лицензионных договоров и т.п.