Оптимизация сайта под Яндекс: 33 полезных совета - SKYGARANT

Оптимизация сайта под Яндекс - один из важнейших этапов в продвижении сайта, так как он является поисковой системой №1 в России и обеспечивает 60,3% всего поискового трафика. Чтобы максимально эффективно оптимизировать сайт под Яндекс, важно понимать какие факторы ранжирования именно он считает наиболее значимыми при определении "ранка" web-ресурса и его страниц.

Яндекс использует для ранжирования сайтов около 800 сигналов. Если вы хотите получить быстрое и эффективное продвижение сайта в Яндексе. оптимизируйте возможный максимум этих факторов. Так как все факторы ранжирования неизвестны ни одному специалисту, то руководствоваться следует в первую очередь Рекомендациями Яндекса для вебмастеров, где описаны основные моменты, которые важно учитывать при оптимизации сайта.

Чтобы совершить эффективный старт, начинать оптимизацию сайта под Яндекс следует с анализа и улучшения технических параметров web-ресурса: скорости загрузки, кроссбраузерности, наличия "битых" ссылок, валидности html-кода. Это нужно для того, чтобы обеспечить свободный доступ к web-ресурсу для пользователей и поискового робота Яндекса.

Вот несколько полезных рекомендаций:

• Каждая продвигаемая страница должна отдавать код ответа сервера 200.
• Сайт должен отображаться одинаково во всех популярных браузерах.
• Обязательно оптимизируйте ваш web-ресурс под мобильные устройства.
• Убедитесь, что на сайте нет ссылок, которые ведут на несуществующие страницы.
• Максимально сократите время загрузки сайта - оно должно быть не более 2 секунд.
• Система управления сайтом должна позволять редактировать метатеги страниц.
• Важно, чтобы сайт был доступен 24 часа в сутки, нужен надежный хостинг.
• Страницы с ошибкой 404 должны отдавать именно 404 код ответа.

Грамотно выстроенная навигационная структура на сайте помогает поисковому роботу Яндекса найти все важные страницы и правильно определить их ценность. Чтобы максимально эффективно оптимизировать структуру сайта под Яндекс, убедитесь в том, что на каждую страницу есть хотя бы одна ссылка с другой страницы. Как еще можно оптимизировать структуру:

• Каждая страница должна находиться в своем разделе.
  Если вас каталог товаров, то его следует разбить на категории, статьи - на рубрики, услуги - на отдельные страницы с описаниями и подстраницами, раскрывающими отдельные аспекты этих услуг.
• Если на вашем сайта много страниц, то нужно создать карту сайта.
  Лучше всего в формате XML, так как в нее вы сможете включить информацию о всех страницах, а также данные о дате последнего их изменения и другие полезные для Яндекса сведения.
• Страницы сайта должны иметь уникальный адрес.
  Если url-адрес веб-страницы содержит идентификаторы сессий пользователя, необходимо в файле robots.txt это идентификаторы обозначить, чтобы Яндекс понимал, какие страницы является по сути дублями. Адреса страниц предпочтительно делать без использования кириллических символов.
• Закрывайте ненужные страницы от индексирования через файл robots.txt.
  Это позволит поисковому роботу Яндекса не индексировать ненужные страницы, например, формы обратной связи, формы регистрации и авторизации на сайте, или корзину в случае интернет-магазина.
• Избавьтесь от дублированного контента.
  Бывают 2 типа дублей - результаты поиска по сайту (вывод по тегам, страницы комментариев, сортировки и фильтры) и страницы, содержащие идентификаторы сессий пользователя. Их следует закрывать от индексирования через файл robots.txt.

Яндексу важно, чтобы страницы в результатах поиска отвечали на запрос пользователя. Он ищет страницы, содержащие нужные ключевые слова и соответствующие поисковым запросам. В первую очередь важно именно «текстовое соответствие», то есть содержание определенного количества ключевых слов. Если страница не содержит таких слов, а они лишь имеются в виду, то Яндекс не сможет показать такую страницу в ответ на запрос пользователя.

Однако, одного лишь наличия релевантной ключевым словам информации для продвижения сайта во многих тематиках будет недостаточно. Важно также, как эта информация представлена на сайте и насколько она понятна и удобна для пользователя. Оптимизировать содержание страницы под Яндекс вам помогут следующие рекомендации:

• Основная суть документа должна быть понятна в первом экране просмотра браузера.
  В связи с этим мы не рекомендуем вам загружать внутренние страницы сайта большими баннерами. Также употребляйте наиболее важные ключевые слова в начале страницы, чтобы пользователь сразу понял, о чем пойдет речь далее.
• Ни в коем случае не используйте оформление, скрывающее текст.
  К примерам такого оформления относятся, например, блоки с выпадающим текстом, окна прокрутки делающее содержание страницы неочевидным, а также стили, скрывающие текст на странице или выделяющие его трудночитаемыми цветами.
• Соблюдайте правила русского языка.
  Поисковый алгоритм Яндекса умеет определять не только релевантность содержания, но его грамотность. Тексты должны быть написаны без ошибок. Проверить орфографию можно с помощью Яндекс.Спеллера. после чего найденные ошибки нужно обязательно исправить. Мы также рекомендуем отдать тексты корректору, чтобы исправить синтаксические и стилистические ошибки.
• Разбивайте тексты на логические абзацы и фрагменты. Эти фрагменты можно обозначать подзаголовками H2-H6, в которых можно употребить нужные ключевые слова, если это уместно. Так поисковый робот сможет быстрее и более точно понять, о чем данная страница. Очень большие тексты разбивайте не на фрагменты, а на несколько взаимосвязанных страниц.

Заголовку и метатегам страницы необходимо уделить особое внимание. Заголовок будет показан пользователям в виде ссылки на страницу в результатах поиска, а метатег описания description может быть использован в качестве сниппета страницы. Вот несколько базовых правил, которые необходимо соблюдать при оптимизации метатегов под Яндекс:

• Нет смысла делать заголовок слишком длинным - Яндекс учитывает только 65 знаков.
• Заголовок должен максимально соответствовать содержание страницы.
• Используйте в заголовке ключевые слова, по которым продвигается страница.
• Не включайте в заголовок ключевики, которые на странице не встречаются.
• Ни в коем случае не надо в заголовке просто перечислять поисковые запросы.
• Сниппет состоит, как правило, из 150-170 символов, таким же делайте и description.
• Описание не должно быть слишком коротким, например, состоять из 3-4 слов.
• Лучше всего, когда описание актуально и точно описывает основную суть документа.
• У каждой страницы должны быть уникальные заголовки и описания.

Алгоритм Яндекса использует региональную формулу для ранжирования сайтов по большинству коммерческих запросов, то есть приоритет в конкретном регионе будет отдан web-ресурсам местных организаций. Чтобы присвоить своему сайту необходимый регион, нужно просто соблюдать несколько рекомендаций:

• Используйте на сайте полный адрес вашей организации (включая почтовый индекс) и контактный телефон (с кодом города). Это позволит Яндексу автоматически определить и присвоить регион. Мы рекомендуем размещать эту информацию на странице с контактами. Телефон можно разместить также в шапке сайта, в остальных местах - по необходимости.
• Если у вашей компании есть несколько региональных представительств, то укажите на странице с контактами их все. Помните, что соответствующие регионы будут присвоены сайту только в том случае, если указаны и адреса, и телефоны представительств. Размещение виртуального или "фиктивного" номера без адреса не сработает!
• Не забудьте зарегистрировать в Яндекс.Справочнике основной офис организации и ее представительства. Помимо присвоения нужных регионов это также поможет поисковому роботу составить для вашего сайта сниппеты организаций, когда пользователю помимо стандартного описания страницы будут показы ваши контакты.

В этом нет ничего страшного - вам нужно просто зарегистрировать каждый из них отдельно, а также разместить в навигации ссылки на эти поддомены, чтобы доступ к ним был очевиден как для пользователей, так и для робота Яндекса. При этом на каждом поддомене должны присутствовать соответствующие контактные адреса и телефоны.

Изображения на сайте можно оптимизировать под Яндекс так же, как и текст. Их оптимизация поможет "картиночному" поисковому роботу Яндекс проиндексировать эти изображения правильно и показать их в результатах поиска по картинкам. Что нужно для оптимизации картинок для Яндекса:

• В первую очередь, вам нужно не забывать заполнять атрибут ALT у тега <IMG>. Этот атрибут должен описывать то, что изображено на изображении. Если изображение маленькое, например, это иконка, то заполнять атрибут для него не рекомендуется, так как это может быть воспринято как попытка накрутить релевантность страницы по ключевым словам.
• В описание изображений следует включать продвигаемые ключевые слова, если это уместно, а саму картинку размещать рядом с текстом, где также встречаются данные ключевики.
• Есть классный прием, когда имя файла изображения содержит продвигаемый поисковый запрос латинскими символами на транслите. Однако, злоупотреблять этим приемом не стоит - используйте его там, где это уместно. Не нужно пичкать ключевыми словами каждую картинку или иконку, которая есть на вашем сайте.

Очень важно: не заменяйте графикой текст. Несмотря на то, что изображения индексируются роботом Яндекса, они не дают ему понимания того, о чем данная страница. Если вы используете популярный сегодня метод инфографики, дублируйте ее содержание текстом. Если на вашем сайте есть графическое меню, его также следует продублировать альтернативным текстовым меню.

Если тематика вашего сайта относится к одной из тех, для которых Яндексу может быть передана дополнительная информация, то вам следует позаботиться о передаче таких структурированных данных. Что можно передать Яндексу:

• Информацию о товарах и ценах;
• Кулинарные рецепты;
• Рефераты;
• Словари и энциклопедии;
• Информацию о вкладах и кредитах;
• Вакансии;
• Автообъявления;
• Отзывы об автомобилях;
• Объекты недвижимости;
• Видео, музыку и фильмы.

Перечень возможностей часто дополняется, узнать об изменения вы можете здесь. Передача дополнительного содержимого не только улучшит ранжирование вашего сайта, но и включит возможность показа расширенных сниппетов в результатах поиска Яндекса, которые будут более кликабельны. Вы получите больше целевого трафика практически без вложений.

Также вам следует следить за безопасностью вашего сайта. Страницы, которые заражены вирусами, очень быстро теряют позиции по поисковым запросам. Лучше всего, если вы установите на сервер какой-либо антивирус. То же самое относится к различным атакам на ваш сайт, которые приводят к размещению на страницах всякого "вредоносного кода" и автоперенаправлений. За всем этим необходимо следить и вовремя устранять последствия таких атак, так как предотвратить их получается далеко не всегда.

Надеемся, что наши рекомендации помогут вам выполнить оптимизацию вашего сайта под Яндекс правильно и максимально эффективным образом. Если вам понравилась статья, не забудьте поделиться ею с вашими друзьями и коллегами в социальных сетях. Следите за дальнейшими обновлениями в нашем блоге!

Оптимизация сайта: внутренняя оптимизация сайта под Google

Проанализировав основные ошибки, допущенные пользователями при создании своего сайте, решил сделать нечто вроде общих требований.

Кстати, прежде чем читать это, настоятельно рекомендую ознакомиться с двумя интересными документами:

Моя же статья будет опираться на личный опыт и советы Великих из форума Серча по поводу особенностей именно Гугла. Сделал в виде наиболее распространенных ошибок, и как с ними бороться. Итак, поехали…

1. Всплывающие окна. Вообще, все манипуляции с окном браузера – сразу минус. И для пользователей, и для поисковых систем. Это ДРУГОЙ вид привлечения трафика, другой вид заработок. Ведь по сути, поп-апы и поп-андеры уводят клиентов дальше, на другие сайты. Все ПС (и они об этом пишут), против подобной политики. Зачем приводить из поиска пользователя на сайт, который его дальше «посылает» принудительно? Вобщем, всплывающие окна – зло, и в первую очередь – для самих пользователей!

2. Уникальность и неуникальность контента. Вот он – корень всех зол. Неуникальный контент – наиболее распространенная причина падения трафика с поиска. Вы можете проверить свою статью/страницу через тот же copyscape.com. Лучше, чтоб страницы вообще не было в индексе, чем был дубль. Не говоря уже про моральную сторону вопроса. Пишите статьи сами! Сионимайзеры и рерайт, как по мне – чистое зло!

3. Количество страниц «в соплях» и основной выдачи. Если не знаете, что это – почитайте про «сопли в гугле», или Google Supplemental

Основная выдача: site:domen.com/*

Общая выдача site:domen.com

Сопли: site:domen.com – site:domen.com/*

С цифрами я не уверен, но интуитивно так:

Если у вашего сайта до 100 страниц, то в основном должно быть не менее 35%

Если от 100 до 1000 то 20-30%

Если больше 1000, что 10% вобщем уже довольно неплохо.

Хотя нет придела совершенству! Чем больше тем лучше.

Хотя опять же с цифрами возможно я не уверен, но если менее 10%, то для любого сайта это уже плохо.

4. Дубли страниц внутри сайта. Разные движки (особенно joomala) одну и ту же страницу выводит по разным адресам, например может иметь вид:

Такое нужно отследить и убить (через robots.txt, можно поставить 301-редирект).

Если сайт уже проиндексирован, то дубли страниц нужно удалять вручную через панель вебмастера (Кстати, рекомендую такое проделывать не только для гугла, но и для яндекса. Закрывайте ненужные страницы).

5. Чистота кода. У Google в руководстве есть пункт, что правильный и чистый код никаких плюсов не дает. А вот о минусах они умалчивают. Но в любом случае, если будет много ошибок html – это плохо. Во-первых, страница может не успеть загрузиться, во-вторых, грубые ошибки действительно могут дать штраф. Кроме того, много кода – долго грузится. Гугл выделяет определенный лимит на загрузку страницы, и если страница не загрузиться полностью – он так и берет в память себе.

6. Генераторы ссылок/сессий. Многие движки создают уникальные страницы (по каждому заходу или пользователю), создавая таким образом массу дублированных страниц.

Если у вас есть страницы типа session=? Или phses или нечто подобное – сразу идем в robots.txt и запрещаем их к индексированию. Если этого не сделать, вы получите огромное количество дублированного контента.

7. Правильный title. Главное правило – уникальный тайтл для КАЖДОЙ страницы. Не короткий и не длинный (Гугл порядка 70 символов, далее обрезает). Старайтесь избегать ненужных слов в тайтле, например: Магазин: Мой магазин – лучшие товары для дома. Подобный тайтл может быть только у Главной страницы. На странице каталога, лучше: каталог товаров для дома (каталог чайников…). Т.е. прочитав тайтл – сразу должно быть ясно, о чем страница, помним, что тайтл отображается в поисковой системе, и должен «зацепить» пользователя и заставить его перейти на ссылку.

Например, на странице товара: Чайник АК-47 – интернет-магазин товаров для дома.

Как мы видим, использование общих названий допустимо, но начинать title лучше не с него.

8. Правильный discription. Аналогично и Тайтлу, уникальное для каждой страницы, можно довольно длинное (но без фанатизма), с нужными словами и не бессмысленное описание.

Неправильно: В нашем магазине вы в любое время сможете купить чайник.

Правильно: Отличный чайник из серии АК-47 по доступной цене в нашем интернет-магазине Чайников. АК-47 – лучший выбор фанатов чайников

Ну может я чуть загнул, но суть в том что должны быть конечно нужные слова и поменьше общих (в примере – в нашем магазине, в любое время – это лишние слова) Опять же, если вы не продвигаетесь по словам Интернет-магазин, то лучше убрать и добавить что-то другое.

9. При возможности пропишите KeyWords. Говорят что Google их вообще не учитывает, но если есть возможность, вам что, трудно? К тому же Яндекс и другие поисковые системы берут их «на ура».

10. Контнент выше меню и шапки. Используйте специальную верстку, чтоб в коде основная часть, т.е. ваш контент, стоял как можно выше к началу страницы. Желательно, выше меню и шапки. Сделать это совсем несложно любому программисту с использованием div.

11. Количество ссылок (внутренних и внешних). Не стоит на главной делать меню на все-все страницы Вашего сайта. Используйте «древовидное» меню, как показали опыты – это наиболее удобная структура.

Т.е. с главной ссылка только на разделы.

А уже с разделов – на подразделы и обратно.

Про внешние ссылки вообще молчу, итак понятно – чем меньше, тем лучше. И ставить их надо не в футер, сразу намек на продажность, и все… пиши пропало… Счетчики и рейтинга – закрывайте ноиндексом. Если с рейтинга на Вас нет переходов – убирайте его. Вообще, достаточно одной системы статистики, например Google.Analityc и один рейтинг, например LiveInternet. Любители экзотики могут поставить Рамблер топ100 и Мэил ру. Можно пару своих, узко тематических. Но все-все не ставьте.

12. Страницы: каталог, партнеры, ссылки… Если у вас такие страницы и есть (и они не закрыты через роботс.тхт), называйте их иначе. Есть мнение, что Гугл сразу кипятится, если есть страницы типа site.com/links.php (/cat /partners).

Переименуйте как-то страницу, и напишите тут вразумительный тайтл и дискрипшн. (например, другие поставщики электрочайников)

Да, и неплохо бы на таких страницах побольше контента, кроме кнопок и ссылок.

13. Внутренняя перелинковка. Тут много чего можно написать и, скорее всего, будет тема отдельного повествования (вообще поищите в сети, об этом очень много написано, особенно – про перелинковку для PR). Главное – она должна БЫТЬ, и быть продуманной. Как показали опыта, Гугл учитывает ТОЛЬКО ОДНУ ссылку со страницы на другую. Поэтому, если ссылка есть с меню, то внутри ставить не стоит. Вариант – закрыть через нот-фолоу, или поставить в верстке ПОД основным контентом (через теже дивы).

Важный момент, если перелинкова идет через меню – не делайте пункты меню типа МЫ, О НАС, КАТАЛОГ, УСЛУГИ…

Пишите более четко: Каталог чайников, Про ООО Чайник и т.д. т.к. это АНКОРЫ!

Не делайте меню на flash/картинках/java-скриптах. Флеш хоть и читается Гуглом, но не всегда, и не качественно.

Если уж сделали картинками – пропишите правильные альты.

Но лучше – все же html меню (не ява, он тоже часто криво читается ботами).

14. Главная / и /index. Часто дублируют главную страницу, дела ссылку на site.com/index.php, при том, что сайт имеет еще и site.com/

Будьте внимательны, не дублируйте сами себя.

Кстати, такое часто относится к разным разделам и подразделам:

15. Страницы без контента. Если и есть такие страницы, (например, скрипты, или картинки), лучше добавлять все же хоть какое-то описание. Если и нет – то все картинки подписывайте альтом и тайтлом.

Идеально – такие страницы закрыть от индексации, но добавить в карту сайтов с описанием самих картинок (у гугла, да и у Яндекса вроде есть специальный формат для карты сайта-картинок). Кстати, с гугл-картинок идет волне приличный трафик.

16. Анкоры ЗАГЛАВНЫМИ буквами. Часто используют в меню. Не делайте таких ссылок, т.к. боты считают все прописные буквы – спамом. Избегайте подобного.

17. В меню к пунктам добавить Тайтл. Еще один хитрый ход для меню – добавляйте тайтл для ссылок из меню. Причем, осмысленное, а не набор ключевых фраз (но и не полностью продублированное).

18. Футер. Будьте осторожны при заполнении футера (нижней части экрана, он же подвал). Не рекомендуется (для Гугла) дублировать там меню, поскольку, как уже было сказано выше – он учитывает только 1 ссылку на страницу со страницы. А вот Яндекс такое любит. Поэтому ставьте его в ноу-фолоу. Размещение ссылок на внешние сайты с футура – прямой сигнал боту записать вас на подозрение в продаже ссылок. Аналогичный сигнал посылает бот в случае использования уменьшенного шрифта (по сравнению с основным на сайте). Это трактуется как намек на спам-текст в футуре.

19. Длинные адреса страниц. В идеале, адреса страниц должны быть короткими и понятными, имея структуру, типа: site.ru/seo/google/about_code/html

Это намного лучше site.ru/indexphp?=maincontent_7/541/material?8

Вообще, боты неплохо кушают все переменные, но все же уменьшайте количество спецсимволов. Кстати, в Гугл.Вебмастере можно отдельно выделить параметры, какие стоит учитывать, какие нет, типа учитывать ?ID=, не учитывать ?session=

20. Если парсите новости, добавляйте контент НАД новостями. Больной вопрос для новостных порталов, т.к. новости расползаются по сети довольно быстро и без особых изменений. Если вы новостной портал, и распознаны Гуглом как новостной, вам бонус, и не сильно большие штрафы. Если вы просто сайт, и публикуете новости с других сайтов по своей теме, старайтесь, чтоб на этой странице было как можно больше СВОЕГО УНИКАЛЬНОГО контента, и процент дубля был минимальным. Причем, ваш контент в коде страницы должен быть выше, иначе робот зайдет, увидит дублированный контент и может дальше даже не идти… Вообще, вопрос о важности контента в зависимости от расположения на страницу – открыт. Важно, чтоб на главной был именно СВОЙ текст, а не состоял из кусков внутренних страниц.

21. Разнообразие материалов на странице. Старайтесь, чтоб каждая страница имела как можно больше уникального контента. Бывают случаи, что на странице мало текста. Ну вот мало – образцы товара (фото) +2 абзаца. Зато вокруг новости, голосование, шапка, футер и т.д. которые сквозные на всех страницах. Т.о. 5% уникального контента и 95% то, что есть на ВСЕХ других страницах.

Конечно, идеально просто написать еще много-много текста

Но есть и более простой вариант – сделайте некоторые блоки рандомом меняющиеся. Например, футер может быть разный в разных разделах, или вообще подставляться случайно.

Новости можно только на главной (или главной раздела). А можно сортировать и выводить РАЗНЫЕ новости, т.е. непосредственно привязанные к товару, получается что блок новостей по сути уникальный на каждой странице.

Аналогично анонсы. Голосование по разделам. И т.д. Разнообразьте страницу. И пользователям интересно, и поисковикам не стыдно,

22. Откровенные глупости. Ну, если вы используете, клоакинг, подвалы ссылок, спам в тайтле и дискрипшине, невидимый текст, скрытые фреймы и подобные ЯВНО черные методы СЕО, не думайте что вы самый умный

Ну, вот основные ошибки при внутренней оптимизации. Потом напишу про внешнюю.

Пишем, обсуждаем в блоге.

• SEO-чеклист Чеклист для SEO-анализа сайта Бывает, что нужно быстро проанализировать сайт. Если это ваш единственный сайт, то вы периодически что-то делаете…